经过四个月的等待，终于有了印度最大的联赛之一-印度超级联赛(IPL)的决定。看起来新地点和新日期将为所有利益相关者带来欢呼。 关于场地，根据IPL理事会8月2日的决定，今年的IPL将在阿联酋举行。此外，锦标赛将从9月19日开始，决赛将于11月10日举行。
人们担心场地的变化以及这是否会影响广告商。 但是，总部位于孟买的营销和传播机构Mogae Media董事长Sandeep Goyal认为，场地的变化将带来有限的影响。 “这是一次电视直播活动。因此，它的存放位置并不重要。无论如何，体育场内的大多数人仍将是南亚人。另外，对广告客户的影响也为零。是德里还是迪拜有什么关系?”他说。 此外，他认为“将在排灯节之前，因此需求应该很好。这将是最大化Star的绝佳窗口。” 这就是为什么他希望广告收入与去年大致相同。“去年，电视频道(印度之星)的广告收入约为200到220亿卢比。Hotstar的收入约为60亿卢比。今年我们也可以期待300亿卢比。” IPL及其巨大的价值生态系统 根据Duff&Phelps的报告，去年IPL的价值从63亿美元增至68亿美元。 IPL团队赞助在2019年增长了15%。 根据广播受众研究委员会(BARC)的数据，在IPL 2019期间有多达246个品牌做广告。此外，在IPL比赛的直播期间以及比赛精彩场面中打广告的158个品牌。 戈亚尔(Goyal)认为，今年手机，教育科技，酒类，两轮车和汽车将成为大笔开支。健康补品将成为新的类别。 节日欢呼 许多专家说，IPL期间的广告将于今年的节日期间进行，这将是品牌恢复销售的好时机。此外，营销人员认为排灯节周围的经济将有更多改善。 “我认为IPL将成为一个重大的情绪改变者，因为我们度过了艰难的时期。IPL第一次出现在排灯节附近，它有可能提升人们的情绪。您知道，全年广告支出的40-45%发生在Ganpati节和新年之间。因此，总的来说，这将是一种情绪的提升。” Dentsu Aegis Network印度分公司首席执行官兼亚太区主席印度人Ashish Bhasin说道。 “印度广告市场是情绪驱动的。目前情绪低落，而IPL可能是唯一有可能提升情绪的房产，” Bhasin补充说。 因此，看起来最大的运动节与排灯节这样的节日重合，品牌很难忽略。 新场地，损失少 尽管在地面赞助方面没有真正的改变，但特许经营权将损失门槛。 戈亚尔说：“地面赞助应该保持良好。它们实际上是从电视曝光中获得价值。但是，加盟商将损失门槛资金和地面赞助。但是我敢肯定，为此也必须做出一些补偿。” 因此，就票房收入而言，IPL特许经营权将80%的票房出售给其家庭游戏。一场比赛的门票销售收入约为3千万卢比至5,000千万卢比，或整体约为30亿卢比。 甚至Bhasin也表示，地面赞助不会从电视角度受到影响。他补充说：“但是，诸如在体育场附近进行促销的酒吧之类的地面活动将受到影响。IPL还孕育了诸如俱乐部，饭店和IPL晚之类的平行活动，而所有这些活动都发生在比赛进行的地方，”他补充说。 体内仍然在船上。IPL品牌呢? IPL保留了包括中国公司Vivo在内的所有赞助商，与联盟的球迷们进行得并不顺利。IPL理事会批评该举动的评论充斥着社交媒体。留住赞助商的消息不久后，#Boycott IPL开始在Twitter上流行起来。 但是，品牌专家兼Harish Bijoor Consults Inc.创始人Harish Bijoor表示：“我认为保留中国品牌赞助商不会对IPL的形象产生负面影响。今天的IPL品牌是印度制造的全球性财产。该品牌是如此在全球范围内，它甚至将在今年在阿联酋制造板球含量。在阿联酋的土地上。因此，这根本没有争议。” |
