到目前为止，虽然可能有很多原因使Quibi的移动视频平台破产，但在大流行期间启动是最糟糕的时机。 根据Adobe的新视频流报告，4月份开始在移动设备上观看的视频人数同比下降了1%，并且持续下降到6月，当时下降了35%。尽管Adobe 2019年的数据使类似Quibi的服务看起来很有希望，但由大流行驱动的锁定降低了对该公司希望利用的一口大小娱乐的需求。 尽管许多观察家在4月发布前的几天提出了这个问题，但在冠状病毒锁定的最初几周内，由于其他形式的视频流激增，Quibi的高管仍然保持乐观的态度。但是，尽管流媒体的确爆炸了，但移动设备上的视频却大跌眼镜。
Adobe报告写道：“当我们跨平台观看视频时，移动设备在2019年以及2020年的头几个月都在增长。”“对于内容提供商而言，这是一个机会领域。在COVID-19之后，就地避难所的订单已发生了重大变化。尽管Adobe数字经济指数显示了移动购物等领域的增长，但移动设备上的视频消费并没有推动增长。” Quibi在流媒体平台发布狂潮中到来。多年来，诸如Netflix，Amazon Prime Video和YouTube的开拓者主导了这一领域。但是在2019年秋天，Apple Plus和Disney Plus正式发布，随后是NBC Universal的孔雀和HBO Max。 尽管如此，Quibi还是成功地消除了炒作，这要归功于两位知名的联合创始人：惠普和eBay的前首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)，以及创立梦工厂的梦工厂的前迪士尼高管杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)。该公司在发布前筹集了17.5亿美元的风险投资，以构建该平台并开发大量独家内容。这些节目是针对短片拍摄的，以年轻的移动第一代为目标。Quibi的名称是“快速咬合”的混合物，该平台旨在向智能手机提供不到10分钟的视频。该应用程序启动时有近50个节目。 但是基比从一开始就表现平平。根据《华尔街日报》的报道，该应用程序迅速退出了应用程序商店中下载量最高的下载，到5月底，它只有150万活跃用户。该公司曾希望到2020年底拥有740万订户，但现在已将这一数字降低到200万。 此后，Quibi宣布了解决一些批评的计划，例如无法在社交媒体上共享屏幕截图和剪辑，或者无法将服务发送给电视。但是只要大流行将人们留在家中，这项服务将继续逆潮流而行。 Adobe报告分析了在2018年1月至2020年7月期间在美国OTT，台式机和手机平台上观看的超过240亿次视频启动和66亿小时的视频内容。该发现与先前的报道有关，视频流一直在蓬勃发展。但是，尽管移动视频的投放量有所下降，但桌面观看却受到了更大的冲击，4月同比下降了21%，7月下降了40%。 在整体观看时间方面，与2019年4月相比，OTT在2020年4月飙升了196%。在许多州开始解除锁定的情况下，该数字在6月逐渐缩减至60%，但在7月又飙升至116%冠状病毒病例激增。即使在6月份的短暂乐观时期，整体移动视频观看量也比去年下降了21%。 高管在基比发布之前对记者说，这将很难推迟。该公司已经在电视，报纸和数字媒体上进行了数百万次的广告闪电战。吸引客户是任何视频流媒体服务的主要支出之一，因此，在将开始日期大肆宣传之后，将发布推迟数月会非常昂贵。首席技术官罗伯·波斯特(Rob Post)表示，他相信困在家里的人们可能仍会在Quibi可以填补的中间时刻。但他还表示，强烈希望将产品拿到用户手中，以便公司开始学习。 “当时，我们已经期待了一段时间，其中之一就是开始收集一些有关用户如何与我们的应用真正交互的数据，” Post当时说。“我们肯定会发现发布用户喜欢和不喜欢的那一天。” 到目前为止，这些课程大部分都是痛苦的。Quibi是否能够恢复可能取决于该公司对其产品进行迭代的速度以及美国控制该流行病需要多长时间。 |
